El pasado día 21 de octubre, el ponente Dº Ángel Alloza (Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership: CEO y Secretario General), impartió un webinar sobre ‘la gestión proactiva de la reputación: por qué es relevante, qué es y cómo se lleva a cabo’.
El objetivo de dicho seminario fue comunicar la oportunidad que tienen los Oficiales de Cumplimiento, ampliando la perspectiva más tradicional del fortalecimiento de los entornos de control para abarcar la creación de valor, diferenciación y legitimidad social y participar así en la transformación de las organizaciones, en colaboración con otras áreas funcionales.
En cuanto al contenido del webinar, se analizó:
Por qué es importante la reputación: estamos inmersos en la economía de los intangibles y la reputación, actualmente en torno al 50 % del valor total de una organización reside en sus recursos y activos intangibles, alcanzando el 90% en algunos sectores de actividad o tamaño de empresa. En un entorno VUCA y de pandemia este contexto se ha acelerado y la reputación ha crecido en relevancia.
Qué: Entender la Reputación Corporativa. Qué es y que no es. El valor de la reputación.
Cómo: Gestionar la Reputación Corporativa. Cómo construir un posicionamiento ganador.
Para acceder al vídeo completo y presentación del ponente:
PONENTE: Dº ÁNGEL ALLOZA
(Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership: CEO y Secretario General)
Actividad profesional: JWT: Planificación Estratégica hasta 1986; Millward Brown Int ( Kantar): Socio director hasta 1998; Corporación Bancaria Argentaria: Director Estrategia hasta 2000; BBVA: Director Global de Estrategia de Comunicación, marca, reputación y métricas de intangibles hasta 2011. Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership: CEO y Secretario General desde 2011 hasta la actualidad.
Actividad institucional: Alliance for PR & Communication Management: Research Director & Academic Council Member. PAGE : Academic Member.
Actividad académica: Desde 2012, Co–Director académico de The Global CCO, la gestión estratégica de reputación, marca y comunicación de Esade Business School y Corporate Excellence Centre for Reputation Leadership. Desde 2019, Máster Ejecutivo Reputación Corporativa Universidad de Navarra: Vicepresidente del Consejo Asesor y profesor en gestion y medición de intangibles
Linkedin: linkedin.com/in/angelalloza
Twitter: @aalloza
